茶叶品牌打造应如何展开做好品牌策划？

一、茶叶品牌打造应如何展开做好品牌策划？

一、规划背景

“信阳产茶历史悠久，截至2021年底，信阳市茶园面积216万亩，茶叶产量达8万吨，总产值达150亿元，茶叶从业人员达120万人。茶产业已成为信阳山区农民脱贫的重要收入来源”。

中国茶叶产品竞争的核心是大品牌的竞争，如西湖龙井、安溪铁观音、普洱茶，无一不是以地域背书的大品牌。而信阳白茶缺乏大品牌背书，且无产业规模效应、无文化名茶优势、无独特品牌支撑。当前信阳白茶产业现状是企业品牌无论是市场认知还是影响力都偏小，整个产业缺乏大品牌背书，而大品牌是提升信阳白茶茶叶企业经济效益的有效工具。

信阳白茶品牌战略的核心在于建立可与各茶叶大品牌对等竞争的“大牌”，从而在长远的发展中立于品牌竞争的战略制高点。因此，信阳白茶品牌的战略选择应该是“创建公用大品牌”，即：放大独特基因，参与全国竞争，品牌提升效益。

二、规划内容

1、品牌定位

梳理信阳茶叶现有资源，在良好生态环境、丰富优越的大白茶树种质资源以及白茶精湛的传统技艺资产中：“大白茶”是信阳茶叶最具价值观和最大的品牌资产和记忆。故将品牌定位及命名确定为“信阳白茶”。

2、品牌口号

“一叶留白绿我心”：“一叶”的“叶”即是茶叶的含义，“留白”从艺术角度上说，留白就是以“空白”为载体进而渲染出美的意境的艺术。应用角度上说，留白更多指一种简单、安闲的理念。 予人以想象之余地,如此以无胜有的留白艺术，具有很高的审美价值，正所谓“此处无物胜有物”。也折射出过去信阳只产绿茶不产白茶的单一茶业结构 。“绿我心”即是代表了向往美好生活、绿色和平、健康生态的价值观。

3、价值细化

生态：生态产地原叶品质保障

文化：两千余年贡茶文脉积淀

工艺：浉牌独家传统白茶工艺

管理：名优产区精心组织管理

4、品牌架构

联合各品牌企业，将已具备影响力的品牌纳入信阳白茶母品牌旗下，建立母子品牌模式，形成各下属企业共同支撑母品牌的架构。规划建议优先纳入产品质量过硬、管理规范的优质企业，严格以地理标志证明商标授权、统一品牌形象的茶叶包装箱、带有防伪码的盒贴等与其它品牌茶叶进行区隔，在市场上形成合力。

5、产品架构

结合信阳白茶多品类的特点，整合成以茶品类颜色为产品系列划分，分别为信阳白茶-皛芽系列、信阳白茶-润灵芽系列、信阳白茶-绽琼芽列、信阳白茶-兰芽玉蕊系列等，未来可以依据实际情况进行产业延伸，旗下可再根据各企业需要进行细分，如信阳白茶-润灵芽-老白茶，也可不细分，依据具体发展情况进行后续取舍。

三、符号体系

1、品牌主形象

“信阳白茶”品牌主形象：取自“信阳”二字，以“白”字为外形，将“信”“阳”“白茶”等地域特征与茶文化符号元素巧妙融合而成，传递“原生态”概念和行业属性，“信”真正体现了“人无信不立,业无信不兴,国无信则衰”；“日”为“阳”为“天”，“一阳来复”、“阳，高明也”、“山南水北为阳”。真正体现了信阳白茶“天人合一、人在草木间”的蕴意和独特的茶文化底蕴。

“信阳白茶”区域公共品牌，包含了信阳的历史人文、地理地貌和产品特色、信阳茶的传承、坚守、奋斗和发展；包含了信阳茶人的质朴、勤劳、期盼和希望；也包含了为信阳茶摆脱贫困，各级各部门、所有爱心人士以及广大干部群众挥洒的汗水、付出的努力和真情的帮扶。

二、茶叶品牌打造方案

茶叶品牌打造方案

在竞争激烈的茶叶市场中，建立一个强大而有影响力的品牌是至关重要的。品牌不仅仅是一个商标或一个产品，它是消费者和企业之间的情感连接点。通过一个有效的品牌打造方案，你可以引导消费者认同你的产品，并在市场中取得成功。

1. 定位你的品牌

在创建茶叶品牌之前，你需要明确你希望在市场中发挥什么样的作用。要定位你的品牌，你需要综合考虑以下几个方面：

• 目标受众： 了解你的目标受众是非常重要的。不同的消费者群体对茶叶的需求和偏好有所不同。
• 竞争优势： 分析竞争对手的品牌和市场定位，找到你的品牌在市场中的优势。
• 核心价值： 确定你的品牌的核心价值和理念。这将使你的品牌在消费者心中有一个独特的地位。

通过明确品牌定位，你能够更好地了解自己的目标市场，为你的品牌形象和市场推广提供指导。

2. 品牌识别和设计

一个令人难忘的品牌标识是茶叶品牌成功的关键之一。当消费者看到你的品牌标识时，他们应该能够立刻将其与你的茶叶产品联系起来。

品牌标识设计中的关键因素包括：

• 标识形象： 选择一个能够传达你茶叶品牌核心价值的形象。这可以是一个特定的图标、字母缩写或字母组合。
• 配色方案： 选择与你的品牌形象相符的配色方案。不同颜色在人们心中有不同的情绪联想，选择适合你品牌的颜色。
• 字体选择： 选择易读且符合品牌形象的字体。字体应该反映出你的品牌的风格和个性。

好的品牌标识设计不仅能够提高品牌的知名度，还可以增加消费者对你的产品的信任。

3. 品牌声音和故事

一个好的茶叶品牌应该有自己独特的声音和故事。通过传达一个吸引人的品牌故事，你可以建立与消费者之间的情感连接，增强他们对你品牌的认同感。

要打造一个有吸引力的品牌故事，你需要：

• 真实性： 你的品牌故事应该是真实的、动人的。消费者更容易与真实和有意义的故事产生共鸣。
• 与茶叶相关： 你的品牌故事应该与茶叶的起源、制作过程以及与茶叶相关的文化传统有关。
• 情感连接： 品牌故事应该触动消费者的情感，引起他们的共鸣和兴趣。

通过一个引人入胜的品牌故事，你可以与消费者建立更深厚的关系，并赢得他们的忠诚度。

4. 市场推广策略

品牌打造的一部分是制定一个有效的市场推广策略。通过选择正确的渠道和传播方式，你可以将你的品牌消息传递给更多的潜在消费者。

一些有效的市场推广策略包括：

• 社交媒体营销： 在社交媒体平台上建立品牌存在感，与消费者进行互动，并分享有关你茶叶产品的内容。
• 内容营销： 创建有价值的内容，如茶叶制作指南、茶文化文章等，来吸引和建立你的目标受众。
• 合作伙伴关系： 与相关的合作伙伴建立合作关系，共同推广你的品牌。
• 品牌活动： 举办品牌活动，如茶叶品鉴会、茶文化展览等，吸引消费者参与并增加品牌曝光率。

通过一个综合的市场推广策略，你可以扩大品牌影响力，吸引更多的消费者，并提高销售额。

结论

通过一个有针对性的茶叶品牌打造方案，你可以建立一个有影响力的品牌，并在竞争激烈的市场中脱颖而出。通过定位你的品牌，设计令人难忘的品牌标识，传达一个吸引人的品牌故事，以及制定一系列有效的市场推广策略，你可以赢得消费者的忠诚和市场份额。细致的执行和不断的品牌管理将确保你的茶叶品牌长期成功。

三、怎样打造茶叶品牌形象？

茶叶品牌建设推广战略构架

一、品牌的认识

<1>品牌的构成：一个品牌由品牌的名称、品牌的标志和商标或者他们的组合而构成，其目的是为了把他和竞争对手与服务区分开来。

<2>品牌的意义：品牌是销售者向购买者长期提供的一组有特定特点、利益和服务的信息，也是传达品质的保证。具体表现在以下几个方面：

1、属性：一个品牌首先给人带来联想的属性。如：劳斯莱斯给人昂贵、制造工艺精良、耐用、高声誉的属性。

2、个性：品牌代表一定的个性。劳斯莱斯使用联想到绅士风度的老板、一头雄霸森林的狮子，或是一座高贵的宫殿。

3、文化：品牌可能是一定文化的象征。梅赛德斯意味着英国文化：绅士、高贵、传统。

4、价值：品牌还体现了制造商的某些价值感。沃尔沃体现了“高安全性能”。

5、利益：属性需要转换成功能和情感利益，如属性“耐用”可以转化为功能利益，表示“我可以几年不换车了”。属性“昂贵”可转化成情感利益，表示“我的（企业）形象令人羡慕”。

6、使用者：品牌还体现了购买或者使用这种产品的人是哪一种消费者。

如果仅仅把品牌看作是一个名字，就忽视了品牌内容的关键点，营销的业绩取决于顾客对品牌的认知。首先，购买者感兴趣的是品牌的利益而不是属性；其次，竞争者会很容易复制这些属性。最后，当前的品牌属性在将来可能毫无价值。

所以，品牌建设一定要有持久性，即应有这个品牌的价值、文化和个性。它们确定了品牌的基础。原生态、绿色、健康、有机、高品质，就是我们的品牌战略。

<3>品牌的市场效应：各种品牌在市场上的力量和价值各不相同。怕的是大多数不知道这个品牌或者对这个品牌的认知度低，所以要想方设法做到提高品牌在购买者中的认知度，提高品牌在购买者中的接受度，提高购买者对品牌产品的偏好度和高度的品牌忠诚度。

二、茶叶品牌建设与推广

<1>建立品牌。

1、注册品牌商标、名称、标识（商标图案）。其名称和标识的设置一定程度上体现了品牌产品的文化底蕴，对品牌推广有着较深的影响。设计要求简吉（简明吉祥），内涵丰富、有韵味、有强势出世的生命力。

<2>、树立品牌形象、定位品牌产品。

品牌是产品的代言人，是由产品的价值、文化和个性决定品牌。产品赋予品牌的生命力。所以对使用品牌的产品要求做到生产管理的标准化统一，制作工艺标准统一，同级产品的茶形统一，安全控制标准统一，产品的市场定位定价统一，广告宣传的口径统一，产品分级标准统一，产品包装的标准统一；让购买者舒心，品饮者放心，受赠者开心。

树立不同产品的同一品牌形象，去满足不同层面的购买者和消费者。总之，要以市场为导向，调整产品属性和利益，提升产产品的价值、文化和个性。去迎合生活水平不断提高的不同购买者和消费者的需求。

三、市场与消费

“海阔凭鱼跃，天高任鸟飞”。市场是开辟的、是广阔的，它需要高瞻远瞩的开拓者去开发。浙江海宁，开始一无动物养殖基地，二无丰富的天然野生动物资源，它却有举世瞩目的海宁皮革城，它聚集了上万户世界皮革品经营户和无数的购买者。

茶叶是世界三大饮料之一，也是中国文化底蕴较深的传统产品，历经千百年的沧桑，改朝换代，却没有改变它的存在。而今却成了兴国富民的产业之一。消费群体从过去的王子皇孙，到达官贵族，发展到今天的大众消费，茶的产品、文化一度传遍世界各地。尽管如此，随着人类文明的发展，生活水平的不断提高，消费心里不断变化。市场对茶叶产品的品质要求也在不断提高。另一方面国际品牌进驻中国市场，其规范的市场运作，强烈的品牌意识、迎合现代消费心里需求的营销模式，必将不断蚕食中国的茶叶市场，也正在培养消费者的品牌消费意识。

要参与这场竞争，我们必须立即行动起来，充分发挥资源优势，强势推进品牌战略，与国际品牌接轨，避免落到给国际品牌提供原材料的尴尬境地，为此，我们一方面要营造良好的贵阳茶的市场环境，培育更多的消费群体，另一方面要在规范的市场环境中树立自身的品牌形象，真正打造一个强势的品牌，应对激烈的品牌竞争。

四、整合资源、拓宽销售渠道

贵阳的旅游业发展日新月异，和旅游业结合，打造旅游商品，在名胜风景区设点宣传“黔山牌”品牌产品。通过政务、商务活动品饮“黔山牌”茶，提高其知名度。

五、文化推动品牌发展

中国茶有源远流长的历史文化，挖掘本地历史茶文化，结合当地民族风情，打造现代茶文化，通过现代茶文化活动展视现代精胜的茶艺，展现民族风情，展示产品的个性，引导消费、吸引消费，提高产品在消费群体中的认知度，达到品牌推广的目的。

六、品牌的延续

建立完善品牌管理机制、促进品牌健康持续发展。建立品牌产品的质量控制体系是品牌延续的根本保证。

四、如何打造茶叶企业的品牌？

企业在建立自己的网络营销方案的时候，先要考虑到自己的网站属于营销型的网站。   第二步是通过多种网络营销工具和方法来推广和维护自己的企业网站。我们在互联网做的任何宣传和推广活动都必须以企业的网站为核心，在这块个人还是觉得找一个专业的推广团队是比较靠谱的，这样效果好。

五、如何打造一个茶叶品牌？

包装设计从业十多年，几乎每个月都会有一些老客户找到我们，推出新产品或者原来的包装设计升级，包装设计第一步是要确定产品的定位，比如：茶叶定位是高端还是中等水平？面向的客户年龄阶段？主打的卖点是什么？确定了产品定位再选择合适的包装设计公司。大家如果有包装设计的需求可以私信 @中汇设计 ，免费提供设计建议和各行业包装设计参考案例。

市面上包装设计费用从几千到几万高低不等，一方面产品的定位会影响包装设计价格，设计公司的知名度、设计师能力、设计公司所在城市也会影响收费。尽管设计行业遵循“一分价钱一分货”的古训，但不建议大家贸然选择特别贵的设计公司，根据自身预算，选择适合自己的就可以。建议大家在选择设计公司之前先参考一些案例，心里有个思路，后续和设计师沟通起来更加高效。想要了解更多设计案例可以私信 @中汇设计 ，我会根据大家情况提供一些建议和参考。

好的包装设计要寻求差异化

包装设计从品牌调性出发，要考虑品牌关联性及品牌延展，我们需要针对产品商所期望的效果方向做产品定位分析，找差异化定设计风格。同一系列的产品包装设计，既要有差异，也要有统一，这个有益于产品品牌化的形成，也便于后续品牌系列产品的延展。

好的包装设计要多次修改调整

我们会对产品做前期调研及风格方向沟通确认，然后基于客户、消费者、设计师三个方向的考量出不同侧重点的初稿方案，初稿出来后大家再次沟通，根据各方建议，优化包装设计方案。

下面给大家分享一组茶叶包装设计参考：

雨林途行

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CCTV品牌强国系列

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千龄万代

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太极禅院《福》系列

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字体拆分包装

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对应不同的衍生系列

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包装设计可以私信 @中汇设计 ，免费提供设计建议和各行业包装设计参考案例。

六、如何打造一个茶叶品牌?

品牌不是注册个商标，不是花钱。品牌是首先要搞明白一个问题：你是谁，你的产品有什么特点或优势，消费者为什么要购买你的产品？

把这些想明白了，起个名字，注册个商标，然后将你想明白的这些问题，通过文字、图片、人物形象、故事，以及包装等方式，传播给消费者。

一般来说，传播品牌是需要花钱的，除非你拥有强大的事件能力，让媒体免费帮你传播。

简单的说：品牌就是要说明白消费者购买你的理由，是论点。这些论点是给消费者看的。

品牌的传播，就是把上面的论点，通过更好的内容形式，告诉消费者的过程。

所以打造品牌，就是不断强化你的品牌形象，让消费者了解、认识的一个过程。包括为了这个目的，进行的比如产品设计、包装设计、门店设计、品牌形象设计、品牌理念、品牌故事，品牌的传播，负面的消除等等。是一个复杂的系统工程。

七、如何打造一个成功的茶叶品牌?

巧了，前天回答过一个类似的——如何打造一个茶叶品牌。

我建议你自己用经典的营销4P理论来分析下：

1、Product（产品）：你的产品是普洱茶，你的普洱茶有什么优势？

2、Price（价格）：你的产品定价是怎样的？面向什么样的消费人群？

3、Place（渠道）：你打算在哪些平台销售？某宝、某东、线下门店，还是哪里？

4、Promotion（推广）：你怎么做推广？有多少预算？以哪种广告形式？

品牌可不只是“注册个商标”，想做一个成功的品牌，哪怕是个小品牌，也是费钱费力费时间。注意：钱、精力、时间，三者缺一不可。

我也在做自己的茶叶品牌的路上，与君共勉~

对了，补充一点，借势也很重要。我觉得我就要借“婺源旅游”之势。

好风凭借力,送我上青云。

八、党建品牌怎么打造？

坚持从实际出发，改革创新、务求实效，统筹推进党的建设其他经常性工作，充分发挥基层党组织的战斗堡垒作用和共产党员的先锋模范作用。

九、品牌树怎么打造？

先给自己的树起一个好名字，再做一个logo 。慢慢经验自己的品牌文化就可以做起来了！

十、打造品牌的句子？

质量是信誉的保证，信誉是质量的体现。